v1.0
Moodboards de Território
Três curadorias visuais: A (Editorial Brasileiro), B (Arquitetura Modernista), C (Rotina Silenciosa). Tribunal de três filtros.
MOODBOARDS DE TERRITÓRIO — SINCRONOW
Versão 1.0 · Maio de 2026 Documento de curadoria visual — três faces do conceito "Estrutura Habitável"
Mudanças desde v1.0
Refinamento cromático v1.1.0 (2026-05-26) — paletas dos três moodboards atualizadas para alinhar com a nova base cromática aprovada na Fase 0 do refinamento:
- Luz-Papel #F4EFE6 → #F8F6F4 (papel mais frio e clean, mantendo o princípio "nunca branco puro")
- Tinta-Noite #0F1E2E → #22292F (preto-grafite — menos azulado, mais neutro material)
- Terra-Ocre #C49A4A → Areia Dourada com pivô #DD7302 (escala mais quente e saturada; nome do token também migra)
- Luz-Bruta #E8E2D6 → Penumbra-Papel #EDEAE6 (nome do token migra para alinhar com a nomenclatura de surface layering das Diretrizes Operacionais)
- Violeta-Sincronow permanece banido nos três moodboards (decisão original mantida — agora reforçada pela governança de raridade na identidade visual operacional)
Recalibração estratégica do Tribunal de Três Filtros: não necessária. Os três filtros (Editorial, Estrutural, Cotidiano) operam sobre lógica curatorial — gestão de luz, materialidade, presença humana — não sobre valores hex específicos. A migração de tokens preserva os territórios visuais; apenas a temperatura do papel ficou levemente mais fria e o acento dourado ficou mais saturado. Recomenda-se reauditar 5-10 imagens já aprovadas contra a paleta nova para confirmar que continuam passando — provavelmente sim, com ajuste mínimo de grading.
Sobre estes Moodboards
Este documento traduz o conceito visual Estrutura Habitável em três territórios curatoriais específicos, cada um com referências, fotógrafos, citações, paleta operacional e filtros próprios. Não substitui as Diretrizes Estratégicas de Identidade Visual (diretrizes-identidade-visual.md) — é a camada de curadoria de imagem real que sustenta a produção visual cotidiana.
O conceito Estrutura Habitável tem três faces que se manifestam de jeitos diferentes conforme o ponto de contato. Em vez de um moodboard único que acaba genérico, criamos um moodboard por face, com cobertura específica:
| Face | Sustenta |
|---|---|
| A — Editorial Brasileiro | Manifesto, página institucional, capa de Brand System, posts longos editoriais |
| B — Arquitetura Modernista | Identidade institucional, capa de documento, sistema de marca, peças de gravidade estrutural |
| C — Rotina Silenciosa | Redes sociais, fotografia de marca, peças de Comemoração de cliente, presença humana |
Como usar:
- A imersão cultural geral (música, cinema, literatura) é a base que filtra os três.
- Cada moodboard de território é a referência específica de produção.
- Os três filtros como protocolo unificado decidem se uma imagem entra na marca.
- Combinação de moodboards orienta peças híbridas (quando duas faces aparecem juntas).
IMERSÃO CULTURAL DA SINCRONOW
A constelação de referências que filtra a curadoria dos três moodboards. Quando uma imagem hesita em entrar, este é o tribunal de apelação geral.
Cinema
─────────────────────────────────────────────
Perfect Days Wim Wenders, 2023
Hirayama, rotina silenciosa
com propósito
Ainda Estou Aqui Walter Salles, 2024
Presença histórica brasileira,
peso narrativo
Aquarius Kleber Mendonça Filho, 2016
Memória, casa, resistência
da forma
Drive My Car Ryūsuke Hamaguchi, 2021
Silêncio que faz trabalho
O Brutalista Brady Corbet, 2024
Construir como ato moral
Bacurau Kleber & Juliano Dornelles,
2019
Estrutura comunitária BR
contemporânea
Doméstica Gabriel Mascaro, 2012
Vida doméstica brasileira real
Edifício Master Eduardo Coutinho, 2002
Vida brasileira em apartamento,
presença humana sem espetáculo
Marte Um Gabriel Martins, 2022
Família brasileira contemporânea
sem caricatura
─────────────────────────────────────────────Literatura
─────────────────────────────────────────────
Conceição Evaristo Ponciá Vicêncio
Becos da Memória
(palavra estrutural que carrega
presença afetiva)
Itamar Vieira Junior Torto Arado
(epicentro de presença, terra,
palavra que pesa)
Ailton Krenak Ideias para Adiar o Fim do Mundo
(pensamento como ato de cuidado)
Eliane Brum Banzeiro Òkòtó
(jornalismo como construção
de chão)
Carolina Maria de Jesus Quarto de Despejo
(memória operacional crua,
brasilidade direta)
Bruno Munari Das Coisas Nascem Coisas
(método e construção visual)
Mia Couto Terra Sonâmbula
(referência de português
estrutural)
Drummond, Adélia Prado, Tradição poética brasileira
João Cabral de Melo Neto estrutural
─────────────────────────────────────────────Arquitetura e espaço
─────────────────────────────────────────────
Lina Bo Bardi SESC Pompeia, Solar do Unhão,
MASP, Casa de Vidro
(concreto brutal que sustenta
vida calorosa)
Paulo Mendes da Rocha MuBE, Pinacoteca, Capela
de Santa Maria dos Anjos
(formas brutas, sombra,
gravidade)
Niemeyer (fase tardia) Memorial JK, Caminho Niemeyer
(sobriedade, curva com peso)
Aleph Zero Casa Cuiabá, Cabanas Jaragua
(arquitetura BR contemporânea)
Studio MK27 Várias residências
(Marcio Kogan)
Andrade Morettin Casa de Praia em Punta
del Este
─────────────────────────────────────────────Música
─────────────────────────────────────────────
João Gilberto Silêncio com presença, espaço
entre notas
Egberto Gismonti Solo, Sanfona, Dança das
Cabeças
Estrutura musical pensada
Hermeto Pascoal Construção musical como
arquitetura
Caetano Veloso Cê (2006) — introspecção madura
Itamar Assumpção Estrutura experimental
brasileira
Mônica Salmaso Lirismo brasileiro maduro
André Mehmari Piano como gesto construtivo
Yamandu Costa Violão como arquitetura
instrumental
NÃO É Música pop saturada · jazz
performático · eletrônica
genérica · trilhas de Marvel ·
lo-fi-beats-to-study-to ·
música corporativa
─────────────────────────────────────────────MOODBOARD A — EDITORIAL BRASILEIRO
Frase do território
A página onde a marca pensa em voz alta. Tipografia em foco, papel com peso, citação aberta, biblioteca silenciosa.
Este é o moodboard mais próximo do trabalho verbal já consolidado. É a face onde a Sincronow se mostra como autoria — quem escreve, edita, organiza pensamento em forma de texto que vai pousar em mesa de leitor.
Quando usar
- Manifesto (impresso ou digital, capa e composição interna)
- Página "Quem assina o trabalho" do site institucional
- Capa do Documento da Verdade e Brand System
- Carrosséis longos editoriais no LinkedIn
- Apresentação institucional para parceiros
- E-book ou material rico de captação
- Aniversário institucional da marca
- Newsletter (se vier a existir)
- Página de obrigado pós-formulário
- Encerramento de ciclo com cliente (peça-presente)
Paleta cromática (subset)
─────────────────────────────────────────────
DOMINANTE Luz-Papel #F8F6F4
TEXTO Tinta-Noite #22292F
DESTAQUE Areia Dourada #DD7302 (pivô da escala — antigo Terra-Ocre #C49A4A)
FUNDO SECUNDÁRIO Penumbra-Papel #EDEAE6 (antigo Luz-Bruta #E8E2D6)
NÃO PERTENCE AQUI
Violeta-Sincronow → território técnico, não editorial
Tinta-Madeira → muito material, conflita com papel
─────────────────────────────────────────────Tipografia em uso
─────────────────────────────────────────────
PROTAGONISTA Newsreader Light em 48–72px
Título de capa, primeira linha de
manifesto, frase-âncora isolada.
ESTRUTURAL Newsreader Regular em 28–36px
Subtítulo, abertura de seção,
citação destacada.
NARRATIVO Mona Sans Regular em 16–18px
Corpo de texto, manifesto longo.
TÉCNICO JetBrains Mono em 12–14px
Data, crédito, "Camada 01",
numeração de capítulo.
─────────────────────────────────────────────Característica visual marcante: texto em bandeira à esquerda, nunca justificado. Margem direita irregular faz parte do gesto. Marginação lateral generosa (mínimo 8% da largura da página em cada lado).
Curadoria de imagens
Hero (6 referências centrais)
─────────────────────────────────────────────
HERO 1
Página de livro brasileiro editado em foco
Refs: Companhia das Letras, Cosac Naify (legado),
Editora 34, Fósforo Editora
Onde: companhiadasletras.com.br/livros
Query Unsplash: "open book typography natural light"
HERO 2
Mesa de leitura/escrita com luz natural
Caderno aberto, caneta, xícara de café, livro
fechado em pilha
Query Unsplash: "writing desk natural light brazil"
HERO 3
Mão escrevendo à mão, caderno em foco
Caligrafia brasileira contemporânea, papel
com grão visível
Query Unsplash: "hand writing notebook"
HERO 4
Estante de biblioteca em close
Refs: Acervo IMS, Biblioteca Mário de Andrade,
SESC Pinheiros biblioteca
Acervo público: ims.com.br/acervo
HERO 5
Capa de livro em mesa, luz lateral
Refs: "Torto Arado", "Becos da Memória",
"Banzeiro Òkòtó", "Ideias para Adiar
o Fim do Mundo"
HERO 6 (opcional)
Fotografia editorial de autor brasileiro em
ambiente de escrita
Refs: Bob Wolfenson, Walter Firmo,
Daniel Mordzinski
─────────────────────────────────────────────Texturas (3 referências)
─────────────────────────────────────────────
TEXTURA 1 Papel craft em close, grão visível
TEXTURA 2 Papel impresso com tinta seca
(letterpress, papel com peso)
TEXTURA 3 Marginação de livro com anotação à mão
─────────────────────────────────────────────Citações
Literatura
"A palavra é minha matéria de trabalho. A palavra é a roupa que a literatura veste o ser humano." — Conceição Evaristo
"As palavras não nascem amarradas, elas saltam, se beijam, se dissolvem, no céu livre por vezes um desenho, são puras, largas, autênticas, indevassáveis." — Clarice Lispector, Água Viva
Cinema
- Drive My Car (Hamaguchi, 2021) — silêncio que faz trabalho
- Ainda Estou Aqui (Walter Salles, 2024) — palavra que carrega peso histórico
- The Reader (Stephen Daldry, 2008) — leitura em voz alta como ato de construção
O que NÃO entra
─────────────────────────────────────────────
✗ Capas saturadas de e-books de infoprodutor
✗ Tipografia caligráfica decorativa
✗ Stock photo "pessoa lendo no parque sorrindo"
✗ Bibliotecas digitais (Kindle, iPad, tela)
✗ Citações motivacionais design Pinterest
✗ Tipografia em arco, em volta de forma
✗ Páginas saturadas com cores neon ou pastel
irreal
✗ Mockups de revista em vinheta "perfeita"
✗ Fotografia "diverse team reading together"
✗ Linha de produção editorial industrial
✗ Filtro Instagram vintage (granulação artificial,
viragem sépia)
─────────────────────────────────────────────Playlist sugerida
─────────────────────────────────────────────
João Gilberto Chega de Saudade (1959)
João Gilberto (1973)
Egberto Gismonti Solo (1979)
Sanfona (1981)
Mônica Salmaso Voadeira (1996)
Iaiá (2001)
Caetano Veloso Cê (2006)
Adriana Calcanhotto Maritmo (1998)
Marisa Monte Memórias, Crônicas e
Declarações de Amor (2000)
André Mehmari Lachrimæ (2010)
FAIXAS
"Insensatez" — João Gilberto
"Loro" — Egberto Gismonti
"Pra Você Eu Digo Sim" — Mônica Salmaso
"Não me Arrependo" — Caetano Veloso (Cê)
"Naquela Estação" — Maria Bethânia
─────────────────────────────────────────────Filtro final do território
Esta imagem caberia no acervo do Instituto Moreira Salles, ou numa página da revista piauí?
Se sim, entra. Se não, sai.
MOODBOARD B — ARQUITETURA MODERNISTA BRASILEIRA
Frase do território
Estrutura habitável como concreto exposto que sustenta vida calorosa. Luz natural atravessando vão, sombra projetada com peso, módulo construtivo declarado, planta baixa como objeto estético.
Este é o moodboard mais arquitetônico dos três, e o que carrega o vetor Lina Bo Bardi de forma mais direta. É a face onde a Sincronow se mostra como construção — onde o método se prova materialmente, onde a base aparece em forma.
Quando usar
- Capa do Brand System e do Documento da Verdade
- Identidade institucional (cartões, papelaria, propostas)
- Página "Como o trabalho começa" do site
- Hero de site institucional (fundo de tipografia)
- Slides de processo metodológico (Método SNCRO)
- Apresentação de cases (anonimizados)
- Material institucional para parceiros B2B
- Peças sobre Company Brain (a infraestrutura tornada visível)
- Vídeo/cobertura institucional da marca
- Aniversário institucional (peça de gravidade)
Paleta cromática (subset)
─────────────────────────────────────────────
DOMINANTE Tinta-Noite #22292F
OU
Tinta-Madeira #2C1F18
(em peças mais materiais)
CONTRASTE Luz-Papel #F8F6F4
Penumbra-Papel #EDEAE6 (antigo Luz-Bruta #E8E2D6)
ACENTO ESTRUTURAL Areia Dourada #DD7302 (pivô — antigo Terra-Ocre #C49A4A)
Terra-Barro #A0532C
NÃO PERTENCE AQUI
Violeta-Sincronow → tecnologia não cabe aqui
Luz-Pura → muito clínico para
o tom material
─────────────────────────────────────────────Este é o único moodboard onde Tinta-Madeira entra como dominante alternativo, em peças que precisam de materialidade marrom (capa de documento físico impresso em papel craft, foil em entrega física, papelaria institucional).
Tipografia em uso
─────────────────────────────────────────────
PROTAGONISTA Newsreader Light em 64–96px
Título de capa, abertura de seção,
primeira página de manifesto
institucional.
ESTRUTURAL Mona Sans Bold em 24–32px
Subtítulo, abertura de bloco,
identificação institucional.
NARRATIVO Mona Sans Regular em 16–18px
Corpo de texto, descrição
metodológica.
COTA TÉCNICA JetBrains Mono em 11–14px
"Camada 01", numeração de
projeto, código de versão,
medidas, escalas, créditos
técnicos.
─────────────────────────────────────────────Característica visual marcante: uso de legenda técnica em mono ao lado de elementos da peça — como cota em desenho de arquiteto. "01 / SESC POMPEIA". "Fig. 02". "Camada 04 — Aplicação". A tipografia mono não é decoração: ela cita o gesto do desenho técnico que sustenta arquitetura.
Curadoria de imagens
Hero (6 referências centrais)
─────────────────────────────────────────────
HERO 1 — IMAGEM-BANDEIRA DO MOODBOARD
SESC Pompeia — Lina Bo Bardi (1977–86)
Vão central com passarelas concretas
atravessando, presença humana em escala.
Onde: institutobardi.com.br
leonardofinotti.com
nelsonkon.com.br/sesc-pompeia
vitruvius.com.br
HERO 2
MASP — Lina Bo Bardi (1957–68)
Vão livre suspenso, cavaletes de vidro
no interior, estrutura aparente.
Onde: Nelson Kon, MASP acervo,
Vitruvius
HERO 3
Casa de Vidro — Lina Bo Bardi (1951)
Sala suspensa, pilotis, vegetação
mata atlântica entrando.
Onde: Instituto Bardi acervo oficial,
Vitruvius
HERO 4
MuBE — Paulo Mendes da Rocha (1988)
Vão suspenso de concreto, sombra
projetada organizando espaço.
Onde: Leonardo Finotti, Pedro Kok,
Pinacoteca acervo
HERO 5
Casa Cuiabá — Aleph Zero (2018)
Estrutura de madeira aparente,
integração com paisagem brasileira
contemporânea.
Onde: archdaily.com.br/br/881957
Joana França fotógrafa
HERO 6
Planta baixa ou corte técnico como
imagem. Cotas visíveis, escala, marcas
técnicas como elemento estético.
Onde: Vitruvius, Acervo IAB-SP,
Arquivo FAU-USP
─────────────────────────────────────────────Texturas (3 referências)
─────────────────────────────────────────────
TEXTURA 1 Concreto bruto com marca de fôrma
(cimbramento). Query: "raw concrete
formwork close-up"
TEXTURA 2 Madeira natural sem verniz brilhante.
Query: "natural raw wood texture warm"
TEXTURA 3 Sombra projetada com geometria
reconhecível (viga, treliça, esquadria).
Query: "shadow on concrete wall
natural light"
─────────────────────────────────────────────Citações
Vozes
"A arquitetura é, antes de tudo, uma vontade de tempo. A nostalgia de uma 'memória cultural inventiva'." — Lina Bo Bardi
"O passado pode ser exemplar, mas nunca ser modelo. Repetir é, em si, banal — é desnecessário." — Paulo Mendes da Rocha
Cinema
- O Brutalista (Brady Corbet, 2024) — construir como ato moral
- Lina Bo Bardi: Together (Madelon Vriesendorp, 2012)
- Aquarius (Kleber Mendonça Filho, 2016) — casa como sujeito
Livros
- Lina Bo Bardi — Tempos de Grossura: O Design no Impasse (1980)
- Olivia de Oliveira — Lina Bo Bardi: Obra Construída (2014)
- Paulo Mendes da Rocha — Maquetes de Papel (2007)
- Hugo Segawa — Arquiteturas no Brasil 1900–1990
O que NÃO entra
─────────────────────────────────────────────
✗ Open space corporativo de SaaS
✗ Cowork genérico com bandeirinhas e parede
de tijolinho decorativo
✗ Escritório envidraçado vista urbana noturna
✗ Arquitetura turística cliché (Cristo,
Selarón, pontos turísticos batidos)
✗ Casas de revista com piscina e mármore
✗ "Minimalismo nórdico" — outro território
✗ Brutalismo decadente romantizado (marca
constrói, não fetichiza ruína)
✗ Render 3D "futurista"
✗ Mockups isometric de edifícios
✗ Edifício vidro espelhado
✗ Niemeyer em fase decorativa (curvas leves,
fachadas brancas planas) — quando entrar,
só fase tardia com gravidade
─────────────────────────────────────────────Playlist sugerida
─────────────────────────────────────────────
Egberto Gismonti Dança das Cabeças (1976)
Sol do Meio-Dia (1978)
Hermeto Pascoal Slaves Mass (1977)
Hermeto (1970)
Naná Vasconcelos Saudades (1979)
[com Egberto Gismonti]
Tom Jobim Urubu (1976)
Antônio Brasileiro (1994)
André Mehmari Lachrimæ (2010)
Solo no Theatro Municipal
Yamandu Costa Mafuá (2005)
Itamar Assumpção Beleléu, Leléu, Eu (1980)
FAIXAS
"Loro" — Egberto Gismonti
"Bebê" — Hermeto Pascoal
"Saudades" — Egberto & Naná
"Estrada Branca" — Tom Jobim
─────────────────────────────────────────────Filtro final do território
Esta imagem caberia numa publicação do Vitruvius ou no acervo do Instituto Bardi?
Se sim, entra. Se cabe num catálogo de móveis aço-vidro corporativo, sai.
MOODBOARD C — ROTINA SILENCIOSA CONTEMPORÂNEA
Frase do território
Estrutura habitável como vida real em luz natural. Mão fazendo, não posando. Trabalho de ofício brasileiro contemporâneo, padaria de bairro às 6h, ateliê de costureira, cozinha doméstica sem performance.
Este é o moodboard mais difícil dos três e o mais cuidador. É a face onde a Sincronow se mostra como presença humana — onde Clarisse aparece em forma de fotografia, onde o cliente se vê representado sem virar caricatura nem stock photo.
Critério mestre deste moodboard:
Isso parece uma vida sendo vivida, ou uma cena montada para parecer profunda?
Se parece montado, sai.
Quando usar
- Redes sociais (Instagram, LinkedIn) — feed regular
- Stories com presença humana
- Fotografia "Quem assina o trabalho"
- Posts de Comemoração do cliente (sempre anonimizados)
- Capa de aniversário do projeto (1 ano da entrega)
- Newsletter (caso exista)
- E-mail relacional ilustrado
- Página de bastidores / processo no site
- Vídeo curto de presença (não promocional)
- Peças de fim de ano com clientes
Paleta cromática (subset)
─────────────────────────────────────────────
DOMINANTE Luz-Papel #F8F6F4
Penumbra-Papel #EDEAE6 (antigo Luz-Bruta #E8E2D6)
(em peças com fundo material)
MATERIAL Tinta-Madeira #2C1F18
Terra-Areia #D4B896
(em ofício, cozinha, ateliê)
CONTRASTE Tinta-Noite #22292F
(texto, sombra profunda)
ACENTO QUENTE Areia Dourada #DD7302 (pivô — antigo Terra-Ocre #C49A4A)
(raio sutil de luz, marcação)
NÃO PERTENCE AQUI
Violeta-Sincronow → este moodboard é vida,
não tecnologia
Luz-Pura → clínico demais para
cotidiano material
─────────────────────────────────────────────Este é o moodboard mais material da família. Tinta-Madeira e Terra-Areia entram com mais frequência aqui do que em qualquer outro território.
Tipografia em uso
─────────────────────────────────────────────
PROTAGONISTA Newsreader Regular em 32–48px
(Light em peças mais editoriais)
Quote, abertura, frase curta
sobre imagem.
NARRATIVO Mona Sans Regular em 16–18px
Legenda de imagem, microcopy de
social, corpo de post.
DESTAQUE Mona Sans Bold em 18–22px
DATA / CRÉDITO JetBrains Mono em 11–13px
"Quinta · 06h32", "Mesa de
trabalho · Maio 2026"
─────────────────────────────────────────────Particularidade: Newsreader entra em peso Regular, não Light. O peso visual precisa conversar com a presença material das imagens.
Curadoria de imagens
Hero (6 referências centrais)
─────────────────────────────────────────────
HERO 1 — IMAGEM-BANDEIRA DO MOODBOARD
Hirayama em rotina — Perfect Days (2023)
Frame de Wim Wenders: arrumando cama, lendo,
preparando lanche, dirigindo, varrendo.
Vetor estético central deste território.
Onde: stills oficiais do filme, MUBI,
Letterboxd
HERO 2
Padaria brasileira REAL de manhã (5h-6h)
Mãos amassando massa, forno com luz quente,
bandeja saindo, balcão de madeira.
Onde: Cristiano Mascaro (urbana SP),
Documentário "Pão e Manteiga",
Unsplash query rigorosa: "bakery
hands dough morning"
HERO 3
Mão fazendo — ofício brasileiro contemporâneo
Variantes: ceramista no torno (Vale do
Jequitinhonha, Renata Mello), costureira em
máquina antiga, marceneiro afiando ferramenta,
encadernador costurando livro.
Onde: Acervo IMS (revista ZUM),
Sebastião Salgado — "Trabalhadores",
piauí — foto-ensaios de ofício
HERO 4
Ateliê / oficina em luz natural
Marcenaria de bairro, ateliê de costureira em
sala doméstica, estúdio de gráfica/serigrafia,
cozinha de pequeno restaurante familiar,
estúdio de artista plástica brasileira.
Onde: Casa Vogue Brasil — seção "Visitamos"
(filtro rigoroso),
piauí, AzMina — ensaios fotográficos,
Documentário "Doméstica" (Gabriel
Mascaro, 2012)
HERO 5
Pessoa de costas/de lado trabalhando
Figura humana em silêncio, focada, não olhando
para câmera. De costas, perfil, rosto coberto,
apenas mãos visíveis.
Onde: Sebastião Salgado — fase brasileira,
Walter Carvalho — cinematografia,
Cao Guimarães — "Andarilhos",
Eduardo Coutinho — frames
HERO 6
Objeto cotidiano repousado em luz natural
Café no balcão, livro aberto em mesa, xícara
meio cheia, pão cortado, óculos pousados.
Vida em pausa, não vida em pose.
Onde: Acervo próprio em construção,
Unsplash query: "morning table real
life" (filtro rigoroso)
─────────────────────────────────────────────Texturas (3 referências)
─────────────────────────────────────────────
TEXTURA 1 Têxtil natural brasileiro (algodão cru,
linho natural, juta — tons quentes,
sem brilho sintético, sem padrão
estampado)
TEXTURA 2 Cerâmica brasileira em close (barro
com marca de mão ou torno, Terra-Barro,
Terra-Areia, sem esmalte brilhante)
TEXTURA 3 Papel cozido / pão cortado em close
(textura comestível ou doméstica em uso
real, sem fotografia gastronômica
de chef)
─────────────────────────────────────────────Citações
Cinema
- Perfect Days (Wim Wenders, 2023) — a referência
- Doméstica (Gabriel Mascaro, 2012) — vida doméstica brasileira real
- Edifício Master (Eduardo Coutinho, 2002) — presença humana sem espetáculo
- Marte Um (Gabriel Martins, 2022) — família brasileira sem caricatura
- A Falta Que Me Faz (Marília Rocha, 2009) — adolescência rural sem folclore
Vozes
"Eu sou aquilo que eu faço." — espírito que atravessa Conceição Evaristo
"Adiar o fim do mundo é exatamente isso, é poder contar mais uma história." — Ailton Krenak
Documentários
- Eduardo Coutinho — toda a filmografia documental brasileira
- João Moreira Salles — Santiago (2007), No Intenso Agora (2017)
- Pão e Manteiga — documentário sobre padarias paulistanas
O que NÃO entra (filtro mais rigoroso dos três)
─────────────────────────────────────────────
✗ Café latte art em mesa de madeira clara
✗ "Slow living morning routine" de Instagram
✗ Manhã com avocado toast e ovo poché
✗ Bullet journal com caneta colorida e
washi tape
✗ Mãos brancas femininas perfeitas em
madeira loira
✗ Linho amassado tipo "cottagecore"
✗ Minimalismo escandinavo (Hygge, Lagom)
✗ Mesa de café em Brooklyn, Berlim, Lisboa,
Copenhague
✗ Filtro Instagram que satura amarelos ou
cria moldura branca
✗ Fotografia de moda travestida de
"real life"
✗ Pessoa lendo no jardim com vestido de
algodão branco
✗ Mãos sobre teclado de Macbook em café
aesthetic
✗ Planta em vaso de barro com luz diagonal
Pinterest
✗ "Diverse hands holding coffee mug"
✗ Sopa em tigela rústica com colher de pau —
exceto se vier de fotografia documental real
✗ Pessoa caminhando descalça em parquê
✗ Mãos com unhas pintadas perfeitas em
qualquer atividade
✗ Foto que tem "vibe" mas não tem assunto
─────────────────────────────────────────────Régua específica de filtragem para este moodboard
Antes de aceitar uma imagem, três perguntas em sequência:
─────────────────────────────────────────────
1. Isso parece uma vida sendo vivida, ou uma
cena montada para parecer profunda?
2. Essa imagem caberia num documentário do
Eduardo Coutinho, ou num feed de "lifestyle
minimalista" no Pinterest?
3. Se eu cobrir a frase do post, a imagem
sozinha continua com presença real, ou
colapsa em "vibe" genérica?
─────────────────────────────────────────────Se a imagem passar nas três, entra. Se falhar em uma só, sai.
Playlist sugerida
─────────────────────────────────────────────
João Gilberto João Voz e Violão (2000)
Caetano Veloso Cê (2006) — íntimo, quase
rotina
Adriana Calcanhotto Senhas (1992)
Marisa Monte Memórias, Crônicas e
Declarações de Amor (2000)
Infinito Particular (2006)
Itamar Assumpção Pretobrás (2010)
Jorge Mautner Mil e Uma Noites de
Bagdá (1988)
Música regional
contemporânea:
Siba Avante (2012)
Cabruêra
Tom Zé Estudando o Pagode (2005)
Mônica Salmaso Caipira (2010)
FAIXAS
"Pela Luz dos Olhos Teus" — João Gilberto
"O Trovador" — Caetano (Cê)
"Esquinas" — Djavan, fase 80s
"Amor I Love You" — Marisa Monte
─────────────────────────────────────────────Filtro final do território
Isso parece uma vida sendo vivida, ou uma cena montada para parecer profunda?
Se montada, sai. Se vivida, fica.
OS TRÊS FILTROS COMO PROTOCOLO UNIFICADO
Antes de qualquer imagem entrar na produção visual da Sincronow, passar pelo tribunal de três instâncias:
─────────────────────────────────────────────
1ª INSTÂNCIA — FILTRO EDITORIAL (Moodboard A)
Esta imagem caberia no acervo do Instituto
Moreira Salles, ou numa página da revista
piauí?
2ª INSTÂNCIA — FILTRO ARQUITETÔNICO (Moodboard B)
Esta imagem caberia numa publicação do
Vitruvius ou no acervo do Instituto Bardi?
3ª INSTÂNCIA — FILTRO COTIDIANO (Moodboard C)
Isso parece uma vida sendo vivida, ou uma
cena montada para parecer profunda?
─────────────────────────────────────────────Régua de aplicação:
- Se a peça pertence ao território A: aplicar primeiro o filtro de A.
- Se a peça pertence ao território B: aplicar primeiro o filtro de B.
- Se a peça pertence ao território C: aplicar primeiro o filtro de C.
- Em qualquer peça, se a imagem hesitar em passar no filtro do território, aplicar os outros dois como verificação.
- Se a imagem precisa de mais de 5 segundos para alguém decidir se passa ou não, ela não passa.
COMBINAÇÃO DE MOODBOARDS — PEÇAS HÍBRIDAS
Na prática, muitas peças da marca vão misturar dois moodboards. Quando isso acontece, definir o moodboard primário (carrega 70-80% do peso visual) e o moodboard secundário (entra como tempero em detalhes).
Combinações canônicas
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PEÇA PRIMÁRIO SECUNDÁRIO
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Capa Brand System B A
(arquitetura (tipografia
estrutural) editorial)
Manifesto físico impresso A C
(página (textura
editorial) material)
Hero institucional site B A
(presença (tipografia
estrutural) em destaque)
Aniversário institucional B C
(peça de (calor humano
gravidade) em detalhe)
Post Comemoração cliente C A
(rotina (citação
humana) editorial)
Cartão de visita / B A
papelaria
Social LinkedIn — post A —
denso editorial (texto
protagonista)
Social Instagram — post C A
visual (imagem com (frase de
presença) pouso)
E-mail relacional C —
(cotidiano
humano)
Capa de aniversário A B
projeto (1 ano) (gravidade (estrutura
verbal) em detalhe)
─────────────────────────────────────────────Como combinar na prática
Regra de 70/30:
- O moodboard primário carrega 70-80% da peça: dominante cromática, tipografia protagonista, imagem hero, hierarquia visual.
- O moodboard secundário entra em 20-30%: textura de fundo, detalhe de tipografia, ícone, marcador de seção.
Regra de não-conflito:
- Nunca dois moodboards em igual peso na mesma peça (gera ruído).
- Quando duas faces parecem iguais em força, escolher uma e reduzir a outra — a peça melhora.
Regra do filtro primário:
- A imagem hero da peça passa pelo filtro do moodboard primário, não pelo do secundário.
- Se a peça é Capa Brand System (B primário, A secundário), a imagem hero passa pelo filtro B (caberia em Vitruvius?), não pelo A.
Regra do verbal acompanhando:
- Em peças onde A é secundário mas há texto longo, o texto passa pelas regras do Manual Verbal — não há recombinação verbal por moodboard.
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Moodboards de Território · Sincronow · maio/2026 Versão 1.0 · Documento de curadoria visual